Google Adwords
Teklif Stratejisi
Türkiye’de maalesef ip altyapısı çok düzgün oturtulur kurtulamadığı için in hedefleme tam olarak çalışmıyor. Ancak İl hedefleme yapacak olan müşterilere şöyle bir tavsiyede bulunuyoruz. Biz anahtar kelimeleriniz in yanına hiç isimlerini yazın. Örneğin tektaş yüzük Ankara veya İstanbul çilingir gibi anahtar kelimelerin yanına mutlaka il isimlerini yazın ki daha efektif anahtar kelimeler olsun diyoruz. İki seçeneğimiz dillerine dillerde de dediğim gibi yerlerde yaptığınız gibi. Seçtiğiniz dilde seçtiğiniz dilleri İngilizce ise İngilizce bir kampanya da oluşturabilirsiniz dili eşleşmesi kullanıcının. Google ara yüz değil ayarla bakarak belirlenir. Dolayısıyla eğer benim Google ara yüzündeki Dil İngilizce ise ben siz burada İngilizce’ye seçmeli seçmeli iseniz ve sadece Türkçeyi seçtiyseniz değil ayırırız. Google ara yüzü hesabınızda. Ben belki sizin reklamınızı görmeyeceğim şu anda herhalde toplam 41 tane dil seçeneği var ağlar ve cihazlar kısmına gelince. Google’da iki türlü arama iki türlü reklamcılık ağı var bir tanesi aramaya yani anahtar kelime reklamcılığı. Diğeri ise görüntülü reklam ağı cihazla sizin reklamlarınızın görüntülerini cihaz türünü belirleye bileceğiniz seçenek burada masaüstü ve dizüstü bilgisayarların ayrıca mobil reklamcılık da yapmak istiyor musunuz mobilde.
Metin reklamlarınızın çıkmasını istiyor musunuz buradan seçim veya seçme özgürlüğüne sahipsiniz teklif verme ve bütçe seçeneği burada dediğim gibi reklamlarında yapılan bir tıklama için ödemek istediğiniz tutardım. Aslında bu iki türlü ödeme yöntemi vardır tıklama başına teklif verme seçeneği vardı bir tanesi otomatik ödeme yöntemi yani Adwords sistemine siz bırakırsınız reklam veren rekabetine göre sen kendin ayarla. Bu tıklama başına maliyeti ve ben her türlü senin ayarladığım miktarı ve tutarı razıyım diyebilirsiniz. İkincisi ise manuel sistem yani siz kendiniz belirlersiniz her anahtar kelime için bir tıklama başına maliyet belirlersiniz ve dediğim gibi tıklamaları odaklan açıklamalar için manuel TBM otomatik teklif verme seçeneği. Bir de burada geliştirilmiş TBM denilen bir seçenek var. Eğer hesabınızda birazdan değineceğim. Eğer hesabınızda bir dönüşüm izleme kurgu kurgusu varsa ve kodu varsa dönüşümleri içinde bir teklif verebilirsiniz. Bu de dediğim gibi sizin web sitenizde yapmak istediğiniz dönüşüm için verdiğiniz bir teklif. Demek korkusu varsa bir konu varsa dönüşümler içinde bir teklif verebilirsiniz. Bu da dediğim gibi sizin web sitemizde yapmak.
İşiniz bir teklif neymiş öyle diyebilirsiniz. Ben web sitemde satış olmasını istiyorum ve satış olmasını istediğiniz sayfaya yerleştirdiğiniz kot karşılığında ödeme yöntemi. Yapı ayarlarını değiştirebilirsiniz bütçe dediğim gibi istediğiniz gibi bütçeyi belirleyebilirsiniz kampanya düzeyinde bunu nasıl ayarlayacağım tamamen sizin seçiminize bağlıdır harcamayı. Uygun gördüğünüz tutar. Neyse buraya girebilir. Her zaman da değiştirebilirsiniz gelişmiş hali zaman planlaması var reklamlarınızı ne zamanlar yayınlanması istiyorsunuz. Örneğin diyebilirsiniz ki benim. Hedef git lan benim anahtar kelimeleri hafta sonları beni hiç arama yapmaz. Dolayısıyla burada hafta sonları çıkarabilirsiniz ya da diyebilirsiniz öğlen saatlerinde yemek sipariş etti deniz vardır öğlen saatlerinde. Ben mutlaka ve mutlaka gösterilmek istiyorum. Hatta öğle saatlerinde benim tıklama başına tekliflerini daha da arttırır gibi otomatik kurallar yerleştirebilirsiniz eşleme seçeneklerinden biraz bahsetmek istiyorum.
- Published in Google Adwords
Google Adwords Ülke Seçimi
Örneğin yüzük kampanyasını üç farklı reklam grubuna bölüm alyans yüzük tektaş yüzük tria yüzük kolyeye de yine aynı şekilde üç farklı taş kolye Elmas kolye altın kolye gibi farklı reklam gruplarını görebilirsin. Peki ilgili reklam grubuna ilgili anahtar kelimeleri yazıyoruz tek taş yüzük tek taş yüzük modelleri ve ucuz tek taş gibi bir takım anahtar kelimeler bunları yap anne diyorum size bunları yapmak. Aslında çok fazla vaktinizi almayacak onları bir kez yapacağız ve o kampanyaya ayırdığınız. Belki bir gün bu hesap yapısını oluşturmak için ayırdığınız bir gün belki de size bütün satışlarınızı ve doğru olarak getirecek ve gerçekten ev yatırdığınız paranın karşılığını doğru olarak alabiliyor olacaksınız dediğim gibi ilgili anahtar kelimelerle ilgili reklam metinleri yazmalısınız. Kampanya ayarlarına gelince ben biraz ayarlar kampanya ayarlarını altında ne ne demek onu biraz daha detaylı olarak size anlatmak istiyorum. Dediğim gibi kampanya ayarlarına kampanyalar sekmesinin altında ayarlardan ulaşabilirsiniz. Yerler ve dizeler ayarı var reklamlarınızın buradan verebilirsiniz.
Burada bazı müşterilerimiz çöllere edef kitlesi Almanya’da Rusya’da İngiltere’de bir kampanya oluşturuyor hedeflemesini de bu 4 ülkeyi birden koyuyor şimdi her gün kete o anahtar kelime için aslında reklam veren rekabeti tamamen farklı. Örneğin Holiday diyelim tatil kelimesi veya tatil kelimesi Türkçe tatil kelimesi arandığında yurtdışında arayan Türklerin oradaki reklam veren rekabeti tamamen farklı buradaki reklam veren rekabeti tamamen farklı burada çok popüler bir kelime. Belki orada tıklama başına çok daha düşük bir ev maliyeti olacak ancak burada çok daha yüksek olabilir ya da burada çok düşük bir maliyetle olan bir kelime yurtdışında çok daha yüksek sizde maliyetlerde bulunabilir. Dolayısıyla bunu ölçümlemek içinde dediğim gibi eğer gerçekten belli bir müşteri. Hedef kitleniz varsa yurt dışında mutlaka farklı yerler için farklı kampanyalar oluştururken hangi ülkeden hangi geri dönüşümü alıyorsunuz. Hangi kampanyanız da daha fazla yatırım yapmamız gerekiyor. Onu doğru olarak görebilir dediğim gibi eğer hasta yerler seçeneğinin altında Türkiye’ye seçebilirsiniz iyi seçebilirsiniz.
- Published in Google Adwords
Google Adwords Çalışma Sistemi
Web sitesinin reklamını yayınlaması zaten politikaları gereği de aynı kampanya altında bir daha fazla web sitesinin reklamını yapamayacağınızı verirsin alırsınız reklam grup bunun da anahtar kelimeler bulunuyor. Anahtar kelime düzeyinde ise anahtar kelime başına tıklama başına maliyet. Örneğin reklam veren rekabeti çok yüksek bir anahtar kelime için belki o kelimenin tıklama başına maliyetini daha yüksek tutmak isteyeceksiniz ve anahtar kelimelerin güveneceğini belirleye bileceksiniz. Örneğin bir anahtar kelime için diyelim ki uydu anahtar kelimesi için başka bir ana sayfaya uydu anteni anahtar kelimesi için başka bir sayfaya yönlendirecek diyelim ki böyle birkaç tane anahtar burada birkaç tane daha daha fazla var tabii ki 15 20 tane anahtar kelime var. Attığınızda ve hepsini bir hesaba koydunuz tek taş pırlanta nişan takısı beyaz altın kolye mücevher takı kolye altın kolye takı bir takım farklı yazılımlarda var hepsi aklımıza geldi bir kağıda bir şekilde yazmaya başladınız. Yapısı hakkında hiçbir şey bilmiyorsunuz. O da Instagram hepsini girdiniz bütün anahtar kelimeleri girdiniz. Karman çorman bir kampanya oldu ve günün sonunda dediniz ki her borçlu. Denedim ama gerçekten yatırımlarında yatırdığım paranın geri dönüşünü alamıyorum. Ebru çünkü tıklayan boş atıyor veya ben sadece denedim para ödüyorum ve geri dönüş alamıyorum dediniz. Aslında müşterilerin sizi aradı anahtar kelimeler de sizin sunduğunuz reklam metni belki de doğru reklam metni değil. Sizin sunduğunuz reklam ekle bir tek reklam metni tektaş yüzük sadece 59 TL Peşin fiyatına 12 ay taksit ile tektaş yüzükler hemen kargoda gibi metrosu dolayısıyla burada diyelim. Elmas bir takılır ya Bir insan bu reklam açıklayacaktır buraya itimat ı anda sizin alaka düzeyiniz tıklamanız kalite puanınız bunun düşecek kalite puanınız düştükçe sizin reklamınız.
Görünürlüğü azalacak ve görünürlüğü azaldıkça da aslında siz yatırımlarının geri dönüşümü alamıyor olacaksınız peki ha kelimeler aklımıza geldi. Diyelim bunları nasıl grup diyebiliriz. Bir düşünelim öncelikle her gruba ayrı bir reklam yapabiliriz. Yüzük kolye ve bileklik kampanyaları adı altında 3 tane kampanyaya bölebiliriz. Ve bu 3 kampanya içinde farklı reklam metinleri yazalım diyelim farklı reklam metinleri yazmak. Aslında çok büyük bir iş yükü gibi görünse de aslında anahtar kelimeyi değiştiriyorsunuz reklam metinleri içinde. Aslı 2 saniyenizi mal olacak bir toplantı sizin zaman harcayacağınız bir süreç olacak bu. Örneğin bir tanesine tek taş yüzük sadece 59 TL diğeri tek taş kolye sadece 99 teyzeye gibi bir reklam metni yazabilirsiniz. Peki yeterli mi bu hayır diyoruz tabiki de yeterli değil bu kampanya yiyip. Bir de farklı reklam guruplarına bölüm diyoruz. Eğer yatırımlarınızı geri dönüşünü doğru almak istiyorsanız ve müşterilere ilgilendikleri anda ilgilendikleri şeyle alakalı reklam metni sunmak istiyorsanız.
- Published in Google Adwords
Google Adwords Nasıl Olmalıdır?
Peki Google Adwords nasıl olmalıdır? bir arkadaş hesabınıza hesabınız olduğunu düşünelim.Hesap düzeyinde belirleyeceğiniz bazı bilgiler var örneği bir eposta adresi tabiki de evde bir şifre ve fatura bilgisi kullandığınız eposta adresi tek bir eposta adresi eposta adresine kayıtlı başka hesapları açamazsınız. Dolayısıyla fatura bilgisi başka aynı fatura bilgisini başka hesaplardan girebiliyor olmanıza rağmen eposta adresi yönetir. Eğer dolabının altında kampanyalarımız var tabii ki bu kampanyalar daha çok sayıda. Olabilir ama burada gözünüzde canlanması açısından daha az kampanyalar koydum kampanya seviyesinde neler belirleye biliyorsunuz günlük bütçenizi yar ve dil hedeflemesi dağıtım tercihleri ve bitiş kampanyanın bitiş tarihlerini belirleye biliyorsunuz. Bütçeyi sadece kampanya düzeyinde bir diyebiliyorsunuz kampanyasına altında eğer 3 tane farklı reklam grubunuz varsa günlük bütçemiz bu hiç reklam grubunu kapsayan bir bütçedir diyelim ki günlük 5 lira bütçe veriyorsanız sizin bütün anahtar kelimeleriniz için geçerli olan bütçe kampanya seviyesinde belirlenir. Peki bir sonraki aşama reklam durumu seviyesi reklam durumu seviyesinde neler belirleye biliyorsunuz ona bakalım birincisi farklı anahtar kelimeler belirliyorsunuz bir veya daha fazla reklam metni yazabiliyorsunuz ve bir görünen yörededir diyebiliyorsunuz. Yine içinde aynı görevi yani aynı web sitesinden reklamını yapma şansınız var. Eğer bir hesap içinde başka web sitelerini hakkında da reklam yapmak istiyorsanız size tavsiyemiz ya yeni bir hesap açmanız ya da farklı bir kampanya oluşturup o kampanyanın altında.
- Published in Google Adwords
Adwords Doğru Anahtar Kelimele
Dolayısıyla doğru anahtar kelimeleri mi seçtiniz bilemezsiniz şu anda ancak hesabınız bir hafta kaldıktan sonra biraz tıklama ve gösterimi aldıktan sonra ve geri dönüşleri sizi almaya başladıkça Aslında hesap yapınız. Doğru mu doğru bir hesap yapısı mı kurdunuz ve geri dönüşleri alabiliyor musunuz ancak o zaman ölçüm demeye başlıyor biliyorsunuz. Hesap yapısını ölçümler dikkat etmek gerekiyor veya hesap optimizasyonu yaparken neye dikkat etmek gerekiyor. Öncelikle hedefinizi belirleyiniz pazar payını arttırmak marka bilinirliğinizi artırmak markası kuvvetlendirmek mi yoksa siteye trafik çekmek ve satışları arttırmak mı ya da herhangi bir dönüşüm olmasını istiyorsunuz dur web sitesinde dönüşüme takip etmek mi istiyor. Bunu da anladı dönüşümden kastım burada bu dönüşüm bir form olabilir. Bir formu doldurması isteyebilirsiniz kullanıcıları veya bir ediyorsunuzdur bülteni indirmelerini isteyebilirsiniz ya da hepsini e-ticaret yapıyorsunuz be oley ticarette nefsinizden alışveriş yapmalarını istiyorsunuz hepsinde yapacağını satışlarda birer dönüşümdür.
- Published in Genel, Google Adwords
Google Kalite Puanı
Size bir de diğer dediğimiz bir faktör diğer faktörü içinde bireylerinizin tıklama oranı geçmişi zamanında hesap geçmişiniz hesabınızda daha önce verdiğiniz reklamların kalitesi ve bunun gibi bir takım faktörler var diyoruz ki kalite puanı nasıl hesaplarız dediğim gibi tıklama başına diyoruz ki kalite puanı nasıl hesaplarız.Ali Akın yüksek olursa tamam bir ters korelasyon var aslında birbiri arasında alaka ne kadar yüksek olursa tıklama başına maliyetini o kadar düşük olur. Çünkü kalite falanız çok yüksek aslında bu biraz da Google Adwords reklam verenleri ödüllendirme yöntemi diyebiliriz buna siz ne kadar müşterilere alakalı reklam hizmeti sunarsanız ve kaliteli reklam hizmeti sunarsanız. Aslında Google’da onların son kullanıcısına onun son kullanıcısı mutlu ettiniz için sizi de mutlu ediyor diyebiliriz böyle bir dön gibi açılış sayfası kayıt etsene açılış sayfanız iyi bir kullanıcı deneyimi sunuyor mu. Aslında bunu da ısınıyor. Google kalite puanı şimdi nerede göreceksiniz onu belki çoğunuz biliyordur ama tekrar etmekte fayda olacağını düşünüyorum. Anahtar kelimeler sekmesinde geldiğinizde sütununda uygun 7 sütün olacağım evde buradaki eklem keşif aracı diyoruz biz bunu öğreten taşı sayacındaki baloncuya tıkladığınızda buradaki kalite puanı ve o anahtar kelimeler. Aklımızın gösterip gösterilmediğini net bir şekilde görebilirsiniz hesabınızı. Optimize ediyoruz oradaki kitleme halihazırda eposta hesabı olanlar olan insanlar da var. Ancak bu işe yeni başlamış insanlar da var.
- Published in Genel, Google Adwords
Reklam Sıralaması Adwords Neye Göre Belirlenir?
Reklam sıralaması Adwords neye göre belirlenir onun üzerinden biraz geçiyor olacağız. Örneğin bir buydu aramasında 3 tane reklamı çekmiş burada ekran görüntüsünde bu reklamlar neye göre sıralanmıştır. Acaba reklam sıralamasında şöyle bir eşitlik denklem duruyor. Google öncelikle maksimum tıklama başına verdiğiniz teklifi göz önünde bulunduruyor ve kalite puanı dediğimiz arama sorgusunda sizin sıralamanızı belirleyen en önemli etkeni çarpıp sizin reklam sıralamanızı elde ediyor. Peki kalite puanı dikkate alırken nelere dikkat ediyor birisi alaka düzeyine bakıyor alaka düzeyine demek sadece metin reklamlarınızı anahtar kelimelerin izin alaka düzeyi değil aynı zamanda anahtar kelimeniz ve açılış sayfanızın da alaka düzeyine bakıyor. 20 hızla bakıyor dolayısıyla bir anahtar o kadar para sistemine kadar fazla gösterdi ve insanlar ne kadar fazla tip yazılar sağ tıklama oranı az o kadar yüksek oluyor tıklayınız yükseldikçe kalite puanınız yükseliyor. Örneğin diyelim ki uydu anteni anahtar kelimesinin de tıklama var yanında %50 diyelim Google sizin anahtar kelimeler 100 kez göstermiş ve anahtar kelimelerin kestik varmış ancak buydu anahtar kelimesi daha genel bir kelime ve bu anahtar kelime bin kez gösterilmiş ancak 10 Kez tıklanmış ve bu anahtar kelime dilde kalite tıklama oranı yüzde bir dolayısıyla Google Adwords sistemi şöyle çalışıyor. Siz kullanıcılara ne kadar alakalı sonuçlar gösterirse siz siz bu kadar iyi bir reklam hizmeti sunuyorsunuz. Demek arama sorgusu yapanları ve dolayısıyla da sizin kalite puanı ne kadar yüksek olursa bir taraftan da tıklama başına maliyetlerinizi o kadar düşük oluyor 3 son kullandıklarım. Üçüncüsü açılış sayfası kalitesi dediğim gibi açılış sayfası kalitesi bir takım unsurlar var. Bunlar kız içerik gibi birtakım etkileyen etmenler var. Bunu da dediğim gibi daha önce bu kızın gözünden web sitelerini sunumunda açılış sayfası kalitesinde nelere dikkat etmemiz gerektiğini zaten üzerinden geçtiler. Ancak halen aklınıza takılan sorular varsa mutlaka Google alanında bulunan Google web yöneticisi merkezi standına mutlaka ziyaret edin ve sorularınızı sormanızı tavsiye ederim.
- Published in Genel, Google Adwords
Google Adwords Temel Bilgiler
Öncelikle Adwords yaparsın temelleri ne olacak nedir üzerinden geçip bugünkü ajandayı biraz anlatmak istiyorum. Google Adwords reklam vermeye başlayanlar yeni başlayanlar veya reklam vermiş olanlarında ajandasına tekrar et üzerinden geçiyor olacağız. Reklam sıralaması daha sonra hesap yapısını nasıl optimize edeceğiniz. Nasıl kaliteli reklamlar verebileceğiniz ve hazırlayabileceğiniz. Daha sonrasında anahtar kelime seçimi ve performans takibine akabinde raporlama ve yatırım getirisi nasıl ölçebilirir veride duruyor olacağız.
Klasik bir Google arama sayfası yaptınız bir tatil arama sorgusunda arama sorgusunun organik arama sonuçlarının üzerinde 3 tane ve sağ tarafta 8 tane olmak üzere toplam 11 tane sponsor bağlantıdan oluşan en doğrusu reklamlarını diğeri de organik sonuçlardır. Bizim her zaman sizlerle komik ettiğimiz üzere organik sonuçlar tamamen tarafsız ve ücretsiz sonuçlardır ve bunun algoritması tamamen et borçtan farklıdır ve birbirinden bağımsızdır. Adwords reklamları izle sponsor bağlantı vardır ya hani müşterileri ilgilerini gösterdikleri aldı ulaşmanızı sağlayabilecek sıralaması ile alaka düzeyine bağlı olan ve reklam verenlerin tıklandığında para ödedikleri bir reklamcılık programıdır.
- Published in Genel, Google Adwords
Google Adwords Nedir?
Google adwords Google Arama Motorunda ilk sıralarda çıkmanız için kullandığımız google aracıdır. Google reklam vermek için ajansımızı arayabilirsiniz. Kendiniz vermek isterseniz öncelikle Gmail hesabınızın bulunması gerekmektedir. Sonrasında https://adwords.google.com/ adresini ziyaret ederek Google Adwords hesabınızı oluşturmanız gerekmektedir. Adwords hesabınızı oluştururken sizden kredi kartı bilgilerini soracağını unutmayınız. Aşama aşama formu doldurarak Google Adwords hesabınızı oluşturabilirsiniz.
- Published in Genel, Google Adwords
